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文本内容:
2022年自考专业(营销)中国广告学考试真题及答案
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内错选、多选或未选均无分
1、当产品销售增长率降为现一10%之间时,产品处于()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期
2、构成其它颜色的三原色是()A.紫、红、青B.红、黄、绿C.黄、红、蓝D.橙、蓝、紫
3、一般来说,企业2—4年的经营目标为()A.近期目标B.短期目标C.中期目标D.长期目标
4、我国县级以上工商行政管理机关负责()A.广告公司注册B.广告监督管理C.广告制作发布D.广告行业经营
5、广告具有冲击力的重要条件之一是()A.集体的创作B.商品的解说C.时间的限制D.内容的简洁
6、按接收方式的不同,广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和()A.触觉广告文稿B.视听广告文稿C.广告诗文稿D.广告小品文稿
7、实现广告目标的行动方针和方式就是()A.广告策略B.广告主题C.广告策划方案D.广告实施方案
8、商标的信誉是企业的()A.流通资产B.固定资产C有形资产D.无形资产
9、市场经济条件下,企业生产经营的导向是()A.行业方案B.企业方案C.企业力量D.消费需求
10、消费刺激策略的主要对象一般应是产品的()A.长期客户B.短期客户C.潜在客户D.隐性客户
11、广告决策的首要任务是()A.确定方案的选择标准B.拟定可供选择的方案C.确定决策目标D.对拟定方案进行评估
12、下列有关目标达成法的叙述中,错误的选项是()A.它能够敏捷适应市场营销的变化B.在费用确定过程中,应考虑企业财力的可能性C.它只要目标实现,费用支出可以忽视不计D.它所确定的广告费用,是实现企业目标的最低费用
13、企业销售广告策略的根本特征是()A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果
14、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品有独特品质B.产品有竞争优势C.产品有价格优势D.产品有品牌号召力
15、广告代理制中,主导地位得到强化的是()A.广告媒介B.广告主C.消费者D.广告公司
16、广播广告的音乐编排解了渐隐、渐显、插入的形式之外,还有)A.烘托B.节奏C.强弱D.叠声
17、用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品,其运用的修辞方式是()A.对偶B.比较C.对比D.类比
18、广告语查看答案【
二、多项选择题】1ACDE2AB3BCD4BC5ABDE。
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