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南开大学23春学期高起本1709-2103专升本/高起专1903-2103《广告学原理》在线作业“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的需求选项A生理需求选项B安全需求选项C社交需求选项D自我实现需求参考答案BDMDirectmail指的是广告选项A销售现场广告选项B直邮广告选项C新媒体广告选项D电视广告参考答案B英语positioning”指的是选项A USP选项B品牌形象选项C定位选项D整合营销传播参考答案C“为什么应该投资伯爵表?它是世界上最贵的表!”,这句广告语体现的定位方法是O选项A功效定位选项B价格定位选项C使用场合定位选项D使用者定位选项C属于发散式思考方式选项D被称为“对错之外的思考”参考答案CD.有效目标市场的特征包括o选项A可衡量性选项B足量性选项C可接近性选项D差别性参考答案:ABCD.下列属于虚拟形象代言的是o选项A麦当劳品牌的麦当劳叔叔选项B七喜饮料的七喜小子选项C格力的董明珠选项D小米的雷军参考答案AB.领导者定位方法定位于“首次”或“第一”,这种“第一”、“最先”必须是完全的事实选项A对选项B错参考答案B.理性诉求广告定位于受众的情感动机选项A对选项B错参考答案B.深度访谈法适合调查复杂抽象的问题选项A对选项B错参考答案A.采用写实符号表现创意理念时,往往不直接表现广告事物(本体),而是用与其密切相关的事物来代替广告本体选项A对选项B错参考答案B.被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是品牌形象理论选项A对选项B错参考答案B.杂志是最具灵活性的广告媒介选项A对选项B错参考答案B.广告文案创作中,广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播选项A对选项B错参考答案B.《实效的广告一一USP》一书是李奥・贝纳的代表作选项A对选项B错参考答案B.李奥・贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大,使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派选项A对选项B错参考答案B.广告效果调查只调查广告经济效果选项A对选项B错参考答案B参考答案B.“广告是印在纸上的推销术”的观点是由提出的选项A约翰?肯尼迪选项B西奥多?麦克玛纳斯选项C雷蒙德?罗比凯选项D克劳德霍普金斯参考答案A.“圣泉黑啤,给不怕黑的男人”这一广告采用的是战略选项A产品选项B形象选项C代言人选项D服务参考答案B.英文“advertisingresearch”指的是选项A广告调查选项B媒体策略选项C广告创意选项D效果评估参考答案A.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内,有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是OO选项A领导者定位选项B比附定位选项C为竞争对手重新定位选项D产地定位参考答案B.依据我国广告法规定,下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是()O选项A饮料选项B食品选项C香烟选项D服装参考答案C.焦点小组访谈调查法中的小组一般由()人构成选项A1-3人选项B8〜12人选项C18〜22人选项D40人以上参考答案B.现代广告概念中“广告是付费的大众传播”的指的是O选项A广告的可识别性选项B广告的有偿性选项C传播对象的选择性选项D传播效果的复合性参考答案B.当广告中出现背景、音乐、景物、模特儿等边缘线索时,消费者信息加工时遵循的是()选项A边缘路径信息处理选项B中央路径信息处理选项C幽默路径信息处理选项D潜意识路径信息处理参考答案A.瑞典的绝对牌伏特加酒从产品外形识别品牌差异点,围绕酒瓶展开艺术化创作,这是从()角度塑造品牌形象选项A产品或服务提供者的形象选项B使用者形象选项C广告主形象选项D产品或服务自身的形象参考答案D.电视广告中的男性形象多为“成功人士”,女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告O的社会功能选项A引导消费观念选项B推崇物质主义选项C强化固定成见选项D左右传播媒介参考答案C.从标题的写作形式来看,当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时,通常属于广告标题类型中的()选项A新闻式标题选项B承诺式标题选项C问题式标题选项D悬念式标题参考答案A.在商场和客流比较大的公共场所,对消费者进行问卷访问的方法被称为()选项A入户访问法选项B拦截访问法选项C个别发送问卷法选项D投射法参考答案B.“Speakwithonevocie”是理论的观点选项A USP选项B品牌形象选项C定位选项D整合营销传播参考答案D.被称为“文稿的商标”的是o选项A广告标题选项B广告口号选项C广告正文选项D广告附文参考答案B.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性,该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性,这运用的是创意战略中的选项A一般战略选项B优先权声明选项C独特销售主张选项D品牌形象战略参考答案B.从竞争视角看,USP主张的提出要考虑o选项A主张的独特性选项B主张的诗化风格选项C主张的口语化选项D主张的简洁化参考答案A.六顶思考帽思维方法中,绿帽思维代表的是选项A事实和数据选项B新的想法与看待事物的方式选项C警告和关键性判断选项D思维过程的控制与组织参考答案B.就广告口号的创作类型而言,直接展示产品或服务的利益点,以便让消费者了解广告主优势属于O口号选项A形象建树型选项B号召行动型选项C优势展示型选项D观念表现型参考答案C.从产品的生命周期看,的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名,迅速扩大产品知名度选项A导入期选项B成长期选项C成熟期选项D衰退期参考答案A.交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等选项A广告标题选项B广告口号选项C广告正文选项D广告附文参考答案D.下列不属于户外广告的是o选项A路牌广告选项B公交车广告选项C霓虹灯广告选项D报纸广告参考答案D.下列关于品牌形象理论的观点,不正确的是o选项A为塑造品牌服务是广告最主要的目标选项B任何一个广告都是对品牌的长程投资选项C品牌形象比产品功能更重要选项D广告更重要的是满足消费者的物质利益需求参考答案D.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是o选项A生产观念选项B产品观念选项C推销观念选项D市场营销观念参考答案B.1936年,乔治•盖洛普开创性的将运用于民意调查他在总统大选中用问卷调查了3000人,推断罗斯福将会当选选项A抽样调查选项B焦点小组访谈法选项C观察法选项D投射法参考答案A.定位理论的提出者是o选项A罗瑟?瑞夫斯选项B大卫?奥格威选项C艾尔?里斯和杰克?特劳特选项D唐?舒尔茨参考答案C.百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”,将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐,所体现的定位方法是O选项A领导者定位选项B比附定位选项C为竞争对手重新定位选项D功效定位参考答案C.下列属于广告科学派代表人物的是o选项A罗瑟?瑞夫斯选项B大卫?奥格威选项C威廉•伯恩巴克选项D李奥・贝纳参考答案:AB.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形o选项A产品在同类市场中占据垄断地位选项B产品在同类市场中居于弱势地位选项C新产品引入市场时选项D产品进入衰退期时参考答案AC.广告文案的类型包括o选项A直销式广告文案选项B营造氛围式文案选项C证言式广告文案选项D幽默情趣式广告文案参考答案ABCD.广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查o选项A构成这一市场的主要品牌选项B各品牌所占据的市场份额选项C居于竞争优势地位的品牌选项D市场构成的变化趋势参考答案ABCD.下列属于领导者定位实现方式的是o选项A诉求“真东西”概念选项B宣称自己为该类产品的“发明者”选项C将品牌与产品类别建立联系选项D为竞争对手重新定位参考答案ABC.就广告策略创意的核心概念而言,下列说法正确的是选项A广告概念可以是理性的选项B广告概念可以感性的选项C广告概念可以是关于形象的选项D广告概念可以是关于产品的参考答案ABCD.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的选项A广告的趣味性选项B广告的关联性选项C广告的震撼性选项D广告的原创性参考答案BCD.下列关于水平思考法表述正确的是o选项A属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式选项B按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。