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南开大学23春学期(高起本1709-2103专升本/高起专1903-2103)《广告原理与实务》在线作业.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应,测试和验证广告策略是否符合实际的活动选项A预先测定选项B事中测定选项C事先测定选项D事后测定参考答案B.“买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的()选项A赞扬选项B批评选项C性别歧视选项D重视参考答案C.广告活动的最终目的是()选项A提高知名度选项B引起受众注意选项C促进交换选项D强化经营理念参考答案C.对广告的()就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度选项A态度选项B观念选项C认知选项D评价参考答案A参考答案B.报纸的版面大小对广告的效果影响不大选项A对选项B错参考答案B.杂志广告的制作要求与报纸广告完全相同选项A对选项B错参考答案B.广告标语便于传播和记忆,是广告主企业进行宣传的重要的内容,甚至与企业品牌一道,构成企业宝贵的无形资产选项A对选项B错参考答案A.菲什拜因的态度模型AttitudeModel研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念评价和这些属性的重要性选项A对选项B错参考答案A.儿童对广告有着较强的判断能力选项A对选项B错参考答案B.从肯定的角度来看,广告向消费者提供有助于合理购买决策的有效信息,即广告向消费者提供产品或服务的信息选项A对选项B错参考答案A.广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛选项A对选项B错参考答案A.网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索重复观看选项A对选项B错参考答案A.保牌广告目标旨在通过对产品的性能、特点和用途的宣传介绍,提高消费者对产品认知度和对品牌的知晓度选项A对选项B错参考答案B.报纸广告表现形式单一,无听觉与动态视觉刺激,广告吸引力不强选项A对选项B错参考答案A.持有广告管制论观点的人则认为,广告活动本质上是商业活动,是追求利润的一种工具选项A对选项B错参考答案A.目前,美国仍是广告支出总额最多的国家,而中国已上升到世界第二位选项A对选项B错参考答案A.国际广告能够促进国际间文化交流,提升东道国企业竞争意识选项A对选项B错参考答案A
5.根据统计,上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()o因此,一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页,建立良好的品牌形象选项A3秒钟选项B5秒钟选项C10秒钟选项D15秒钟参考答案B.网络广告1994年诞生于()选项A中国选项B日本选项C英国选项D美国参考答案D.公元1445年,德国人()发明了金属活字印刷,从此西方活字印刷技术被广泛应用,开辟了印刷广告的时代选项A阿尔伯特?莱斯克选项B威廉?伯恩巴克选项C谷登堡选项D乔治?戈里宾参考答案C.报纸广告制作的第一个程序是()选项A选择字体选项B选择色彩选项C校对清样选项D设计初稿参考答案D.广告正文是用故事形式写成的广告文案,它往往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味选项A直述式选项B证言式选项C音乐式选项D叙述式参考答案D.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片,只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员,我们称之为选项A本土化策略选项B标准化策略选项C全球化思考,本土化执行策略选项D国际化策略参考答案C.广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出,因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识,才能对产品产生基本需求选项A信息性选项B说服性选项C完善性选项D系统性参考答案A.是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面选项A全景选项B中景选项C近景选项D特写参考答案B.是广告的必要说明,如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等选项A正文选项B标题选项C随文选项D商标参考答案C.是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面选项A远景选项B中景选项C近景选项D特写参考答案A.在广告文案中,注目率最高的是o选项A标题选项B正文选项C附文选项D空白处参考答案A2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过选项A15秒选项B30秒选项C45秒选项D1分钟参考答案D.广告文献调查的来源不包括()选项A行业协会选项B研究所选项C情报中心选项D直接访问参考答案D.一般说来,()会影响最终的态度改变选项A认知反应选项B社会阶层选项C消费行为选项D购后反应参考答案A.广告信息处理的传统模型是()选项A广告一品牌的认知一态度的形成一购买行为选项B广告一态度的形成一品牌的认知一购买行为选项C广告一购买行为一品牌的认知一态度的形成选项D广告一品牌的认知一购买行为一态度的形成参考答案A.广告行为活动的主体是()选项A广告公司选项B广告主选项C广告媒介选项D广告管制机构参考答案B.美国ACT(ActionforChildrensTV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了如下研究结论()选项A广告是引起儿童与父母之间冲突的主要原因选项B广告对增进儿童与父母之间的感情具有积极的促进作用选项C在儿童节目中出现的很多广告带有虚假或欺骗性选项D儿童广告的真实性要远超过其他类型的广告选项E从食品营养学的角度来看,不少食品广告不符合要求参考答案ACE.广告策划者在分配企业的广告费用时,可以按()进行分选项A时间选项B地理区域选项C品牌选项D广告主选项E广告媒体参考答案ABCE.报纸广告的优点是()选项A覆盖面广选项B发行量大选项C传播迅速选项D针对性强选项E印刷质量较高参考答案ABC.创作广告正文的原则主要有()选项A紧扣主题,围绕标题选项B正面陈述,言简意赅选项C特性突出,具体生动选项D语言热情,朴实真诚选项E极尽渲染,尽力夸张参考答案ABCD.广告组织系统应该包括()机构选项A广告协会选项B广告主选项C广告公司选项D广告制作公司选项E广告媒体参考答案ABCDE2015年新版《中华人民共和国广告法》共分六章七十五条分别从总则、广告内容准则()附则六个方面做了规定分别从总贝k广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方面做了规定选项A法律责任选项B行为准则选项C行为规范选项D法律义务选项E监督管理参考答案ABE.在古希腊和古罗马时期,一些沿海城市的商业也较发达,已有()广告形式选项A叫卖选项B陈列选项C音响选项D文图选项E报纸参考答案ABCD.根据广告主进行分类,广告可以分为()选项A产品广告选项B制造商广告选项C中间商广告选项D合作广告选项E感性广告参考答案BCD.广告目标的类型,根据市场营销策略划分,可以分为()选项A创牌广告目标选项B制造商广告目标选项C保牌广告目标选项D合作广告目标选项E竞争广告目标参考答案ACE.以下属于幽默广告语的是()选项A眼镜店眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃选项B香水公司我们的新产品极其吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份选项C药品心脑血管疾病正成为人类健康第一大杀手选项D保险天有不测风云,人有旦夕祸福选项E鲜花店今日本店的玫瑰售价最为低廉,甚至可以买几朵送给太太参考答案ABE.广告正文的辞藻必须要华丽,这样才能吸引广告受众选项A对选项B错参考答案B.广告是艺术也是科学,一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科选项A对选项B错参考答案A.情感就是人对客观事物的态度的一种反映选项A对选项B错参考答案A.广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度选项A对选项B错参考答案A.归因理论将消费者态度的形成和转变看成是他们解释自己的行为和经验的结果选项A对选项B错参考答案A.标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求选项A对选项B错参考答案A.一手资料调查法也称文献调查法或文案调查法,是一种非常常见的调查法选项A对选项B错。