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南开大学23春学期高起专
1903、专升本1903《广告学原理》在线作业.世界上最早的文字广告源自的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的广告选项A埃及选项B中国选项C印度选项D古巴比伦参考答案A.是两级传播理论的核心选项A意见领袖选项B定位选项C整合营销传播选项D受众视角参考答案A.从标题的写作形式来看,通过提问和回答的方式来吸引受众注意力,标题中常用“为什么”、“难道”等词汇,这是广告标题类型中的O选项A新闻式标题选项B承诺式标题选项C问题式标题选项D悬念式标题参考答案C.马斯洛需要层次理论中处于最高层次的需求是选项A生理需求选项B安全需求选项C社交需求.关于广告创意战略中的情感战略,下列描述正确的是o选项A情感运用涉及正面和负面的情感诉求选项B特别适合某些与情感有着自然联系的产品选项C又称先发制人广告战略选项D通常建立在独特物质特性或者利益的基础上参考答案A.B.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是o选项A约翰?肯尼迪选项B阿尔伯特?拉斯克尔选项C克劳德霍普金斯选项D西奥多?麦克玛纳斯参考答案ABC.广告文案的类型包括o选项A直销式广告文案选项B营造氛围式文案选项C证言式广告文案选项D幽默情趣式广告文案参考答案ABCD.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性选项A对选项B错参考答案A.华文广告圈内,广告作品中的图案部分也称为广告文案选项A对选项B错参考答案B.在鲍德里亚看来,消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值选项A对选项B错参考答案A.李奥・贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性即“与生俱来的戏剧性”选项A对选项B错参考答案A.广告学的两大支柱学科是社会学与传播学选项A对选项B错参考答案B.广告悬念设置法通常采用顺序方式,从原因到结果展开广告叙事选项A对选项B错参考答案B.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素选项A对选项B错参考答案B.广告公司应该每年都为代理客户的产品更换品牌定位,对其产品进行再定位选项A对选项B错参考答案B.广告定位时,创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上选项A对选项B错参考答案B.理性广告最好使用大众化语言,贴切地运用比喻和形象化的方法选项A对选项B错参考答案A选项D自我实现需求参考答案D.下列属于非商业广告的是()o选项A消费品广告选项B工商广告选项C工业企业广告选项D公益广告参考答案D.下列不属于广播媒介优势的是()选项A制作容易选项B传播迅速选项C传播具灵活性选项D反复阅读,有效期长参考答案D.六顶思考帽思维方法中,绿帽思维代表的是()选项A事实和数据选项B新的想法与看待事物的方式选项C警告和关键性判断选项D思维过程的控制与组织参考答案B.”通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是OO选项A生产观念选项B产品观念选项C推销观念选项D市场营销观念参考答案D.“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求“体现的是马斯洛需要层次理论中的需求选项A生理需求选项B安全需求选项C社交需求选项D自我实现需求参考答案B.现场售书的形式属于广告类型选项A销售现场广告选项B直邮广告选项C新媒体广告选项D礼品广告参考答案A.诞生于20世纪90年代的广告理论是选项A USP选项B品牌形象选项C定位选项D整合营销传播参考答案D.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗?”属于类型的标题选项A新闻式标题选项B承诺式标题选项C夸张式标题选项D悬念式标题参考答案D.从产品的生命周期看,的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名,迅速扩大产品知名度选项A导入期选项B成长期选项C成熟期选项D衰退期参考答案A.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”,所体现的定位方法是OO选项A领导者定位选项B比附定位选项C为竞争对手重新定位选项D产地定位参考答案A.市场营销译自英语选项A Marketing选项B Advertising选项C PublicRelations选项D Journalism参考答案A.广告的“有偿性”指的是广告主必须向支付费用,该特征将广告与新闻传播区分开来选项A媒体选项B消费者选项C企业选项D主管部门参考答案A.下列对于感性诉求广告的说辞,正确的是o选项A采用感性说服的方式选项B采用理性说服的方式选项C晓之以理选项D有理有据地直接论证产品的优点与长处参考答案A.“将样本分析的结果推广到所研究的总体,通常采用统计分析的方法研究”,这描述的是广告调查方法中的O选项A深度访谈法选项B焦点小组访谈法选项C定量调查法选项D投射法参考答案C.电视广告中的男性形象多为“成功人士”,女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告O的社会功能选项A引导消费观念选项B推崇物质主义选项C强化固定成见选项D左右传播媒介参考答案C.提出广告创意的R0I原则的是选项A大卫•奥格威选项B李奥•贝纳选项C威廉•伯恩巴克选项D罗瑟・瑞夫斯参考答案C.运用“敲警钟”的方法唤起受众的危机意识和紧张心理,这是广告传播()的具体运用选项A恐惧诉求选项B幽默诉求选项C理性诉求选项D潜意识诉求参考答案A.雕牌“只买对的,不选贵的”的广告语体现的定位方法是()o选项A功效定位选项B价格定位选项C使用场合定位选项D使用者定位参考答案B.在商场和客流比较大的公共场所,对消费者进行问卷访问的方法被称为()选项A入户访问法选项B拦截访问法选项C个别发送问卷法选项D投射法参考答案B.作为科学派广告的旗手,罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从()入手选项A选民市场调查选项B艺术材料的遴选选项C竞选场地的选择选项D竞选歌曲的创作参考答案A.就广告口号的创作类型而言,不直接表白企业的心声,而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于口号选项A:形象建树型选项B号召行动型选项C优势展示型选项D观念表现型参考答案D.“广而告之”到“窄告”体现了理论在广告传播中的应用选项A两级传播理论选项B需要层次理论选项C品牌形象理论选项D目标市场营销理论参考答案D.又称智力激荡法,是亚里克斯?奥斯本AlexOsborn首次提出的一种创意方法选项A垂直思考法选项B水平思考法选项C头脑风暴法选项D六顶思考帽参考答案C.USP理论强调从挖掘差异选项A产品本身选项B受众情感选项C受众心理选项D品牌符号参考答案A.下列属于西方传统特色广告形式的是o选项A演奏广告选项B对联广告选项C酒旗广告选项D诗词广告参考答案A.USP理论的提出时间是选项A二十世纪四五十年代选项B二十世纪六七十年代选项C二十世纪九十年代选项D二H世纪参考答案A.下列属于夸张这种创意表现手法的是选项A销售概念的重复选项B功能特点夸张选项C产品业绩夸张选项D使用效果夸张参考答案BCD.运用六顶思考帽中的“黄帽”思维进行思考时需要考虑以下问题O选项A我们拥有哪些信息选项B为什么可以做这件事情选项C这样做的优点是什么选项D会带来哪些积极影响参考答案BCD.下列关于头脑风暴法特点的正确表述是o选项A鼓励批评选项B重质量而非数量选项C集思广益选项D畅所欲言参考答案C.D.按照广告的诉求对象划分,可将广告分类为几种类型选项A消费者广告选项B经销商广告选项C工业企业广告选项D代言人广告参考答案ABC.下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是o选项A反对调查研究选项B广告应追求实效性选项C广告应反复强调一个主题选项D要善于在广告中运用科学证据参考答案BCD.广告作品刊播前的测试是为了调查o选项A广告能否吸引注意力选项B消费者能否理解广告意图选项C竞争者的广告传播主题选项D竞争者的广告传播媒介参考答案AB.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形o选项A产品在同类市场中占据垄断地位选项B产品在同类市场中居于弱势地位选项C新产品引入市场时选项D产品进入衰退期时参考答案A.C。