乳制品包装设计

针对目标人群定位包装设计市场调查是必要的包括了企业市场调查和消费者需求调查以及潜意识需求的挖掘来自于市场需求的产品概念打算了产品的定位企业的产品正好满意了目标人群的需求，就会被消费者接受同样，包装设计的格调就是这个群体人宠爱的，他们宠爰的字体、图形、颜色、词汇、行为、语气等都要算作在内，目的是满意需求有些喜好是隐形的，在产品没有生产出来前，消费者没有说要这种产品;但是，当满意消费者隐形需求的产品推出后，被消费者接受并宠爰包装设计需要的元素不仅来源于调研报告，还有包装策略制定者的策略方向把握，不容忽视的还有设计师对生活的体会在正确的定位下，策略选择了某个方向，表现策略就可以从浩瀚的素材中总结提炼，直到浓缩成几个要素，但这几个要素并不狭窄，它们涵盖更为宽阔的信息内容由于包装设计的面积有限，以有限的空间呈现无限的内涵，需要精炼所以这个时候，包装上的任何一个文字、一个图案，都不是无意义的存在液态奶产品因其产品功能广博，可以涵盖的消费人群从5岁到80岁跨度较大，加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同，产品概念被创意出来的机会就很大，带给设计以宽阔的空间和酸奶相比，白奶更多的是一种日常养分食品，无论针对哪个群体，包装设计都不能违反健康、养分、卫生的基本点;既然是日常养分食品，就不需要给予它过分奇妙的、夸张的、距离感的氛围胜利的液态奶包装设计例如伊利纯牛奶，单纯、直观、富有亲切感，蓝天绿地的色调突出了地源的优势，白底色比方牛奶颜色对包装很重要，人的视线最先被吸引的就是颜色蒙牛利乐包纯牛奶包装设计在同类产品中，单纯就牛奶质感表达很好这一点来讲:黄色在不透亮的白色包材上，与白色互为反衬，牛奶的奶油香甜感很足这符合了一个科学规律:有时人的味蕾产生味觉，神经传输给大脑推断;有时人看到的颜色条件反射到人的大脑，经过阅历推断，神经再传输给味蕾视觉的魅力恰恰在于此包装是乳品的第一外衣由此不难看出，包装设计很重要酸奶包装在表达酸甜的感觉上，用色和氛围很重要例如紫罗兰色更酸一些;干燥的土黄色在酸奶的凉快、酸味感觉上表达不稳妥;但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的白奶类产品包装上就表现得充分合理酸奶的口味比起白奶更加丰富多样，而且酸奶或酸奶饮料可以诉求年轻活力，包装可以营造更有情调的氛围，设计的发挥空间较大乳品包装的信息应当具有合理的视觉流程乳品包装的信息应当具有合理视觉流程，即品牌名-产品名-表达产品核心概念的主体图形/文字信息-广告语/规格容量-各类帮助信息/条形码等信息根据重要程度分为不同的层次，近看和远看的信息，看得见和看不见的信息，核心愿义和帮助意义的信息，画面之内和画面之外隐含的意义乳品在快速消费品里面属于日常消耗品，所以在产品的更新换代上速度较快，这就意味着产品推陈出新的时候许多在货架上的众多产品更重要的是在同类产品中，包装设计要具有鲜亮的视觉特征，能瞬间从一大堆产品中脱颖而出;视觉的强度高，可辨识性强;但是又有合理的视觉流向，可读性强，让顾客的眼睛舒服，不生涩，不要让阅读者的目光如同行走在坎坷不平的山路上由于顾客对产品包装上的文字、图形进行辨识的过程，也是购买的分析过程，假如信息杂乱无章导致他们不能快速辨别信息，他们就会由于辨识疲乏而放弃购买在原创的基础上求新设计要求新、求异、求变、求不同只有新奇的设计才会在大浪淘沙中闪耀出与众不同的光线工业造型设计学里将包装造型的设计列为重要的课程，无论是汽车、电器、还是食品、乳品，在包装本身上的造型设计为工业化时代批量化设计注入新奇血液和给予蓬勃的生命力例如国外一个叫格林先生”的液奶产品包装，塑料瓶本身被设计成一个格林先生的模样，原来已好好可爰!为了不让格林先生孤独，又创作了格林太太;将来还有格林女儿、格林儿子，以及格林女婿、格林儿媳等等，更可爱处还有小小格林一格林孙女!好有情趣的家庭氛围!另一个例子是台湾统一的优酪乳，由于是针对年轻女性诉求喝出苗条轻快的曼妙身材，所以瓶型设计曲线美丽，宛如女性优雅的体态，产品卖点不言而喻一包装共性成为产品新的生命基地型乳业企业的产品包装设计极简单带有浓重的地源颜色，并且品牌产品包装设计之间的差异不大愈是地源相近的品牌产品包装愈不能雷同，要统一使用共有传播资源时需挖掘新的设计元素，由于同一种文化背景的题材也会有不同的侧重点可以选择成为设计的一个方向城市型乳业企业的产品包装由于不能借助地理资源的优势，所以设计更要以鲜亮的风格示人例如冰淇淋的包装设计随着产品更新快速而花样翻新的速度也随之加快并且融合了目标人群的文化心理背景，距离现代生活最接近，设计风格不乏时尚前卫但是，无论哪一种类型的企业，包装设计的基本原理和谐产生美还是不变的随着商业经济的进展，消费者日益提高的审美水平要求包装设计与日提高。