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微信公众平台新闻传播正负效应探索(节选)摘要本文从微信公众平台新闻传播的正负效应出发,探讨了这一社会现象对大众认知和新闻传播的影响通过实证研究,发现微信公众号上新闻传播内容受到用户社会和文化背景、技术水平和兴趣内容的正面影响,同时受到新闻传播快速便捷性和多样性及社会传统的负面影响关键词微信公众平台新闻传播;正负效应;认知;文化背景正文微信公众号作为现代新闻传播的一种重要形式,因其快速便捷、多元化等优势而受到越来越多用户和企业的追捧微信公众号新闻传播也在不断受到文化背景、社会现象和技术因素的影响针对微信公众号新闻传播的正负效应,本文通过实证研究,找出了新闻传播正负效应的影响因素,包括用户社会和文化背景、技术水平和兴趣内容的正面影响以及新闻传播快速便捷性和多样性及社会传统的负面影响本文的研究发现,微信公众号新闻传播的正负效应,有助于提高大众的认知能力,但同时也可能产生负面的影响,如引发虚假信息、误导认知等因此,在新闻传播中,应始终引入新闻质量和社会责任感,以促进社会文明发展微信公众号新闻传播是一种广泛应用的新型传播渠道,它有利于将各类新闻信息以及让订阅者发现、了解和获取有价值的信息止匕外,这种新型传播渠道也可以帮助发布者把新闻信息传递出去,吸引和激发更多的投入者加入其中一方面,微信公众号新闻传播有利于帮助用户更加方便快捷的获取新闻信息,迅速了解相关社会现象,增进社会文明素养通过实证研究发现,用户把新闻传播与社会文化背景、技术水平和兴趣内容联系起来,有助于提高人们的认知能力和文化素质,同时也有助于扩大社会知识的覆盖范围,使社会发展受益另一方面,微信公众号新闻传播也可能带来负面影响,如引发虚假信息、误导认知等因此,有必要在新闻传播中引入新闻质量和社会责任感,以促进社会文明发展针对不同的新闻发布者,可以采取严格的审核措施,限制信息发布范围;同时,可以建立严格的信息更新机制,对新闻质量、来源和可信性等方面进行审查让新闻传播更加客观、真实、可靠,使信息更加及时准确传达给受众微信公众号新闻传播在现实社会中拥有许多良好的应用案例比如,2016年,香港“南联社”发布了一个名为“珍贵历史”的微信公众号,旨在利用微信对具有深厚历史的香港风景和文化进行宣传和宣扬,以此来促进游客投资香港,并将香港传统文化传播出去该公众号主要把香港历史放在前台,定期推出有关历史知识、新闻资讯等类别,十分受到支持此外,香港特别行政区政府也推动了微信公众号新闻传播,将政府知识、新闻资讯和有价值的信息传递出去,使社会大众了解政府政策,并增强政府的可信性另一个案例是“江苏交通”的微信公众号新闻传播江苏交通公众号以提供省内交通信息、路况、考试资讯等为主,用户可以轻松了解省内最新交通政策,及时查看路况,甚至可以参加公众号开设的模拟考试,尽量降低学车难度,提高用户的准确度和信息的精准性同时,公众号还推出了许多鼓励性的活动,如定期推出折扣和优惠券等,鼓励用户出行,为江苏省的经济发展做出贡献在当今世界,微信公众号新闻传播正成为人们获取新闻信息的重要渠道微信公众号新闻传播为发布者提供了一个容易上手、分发效率高的渠道,能够有效地使消息传播到更多的投入者面前与传统的新闻媒体相比,微信公众号新闻传播具有许多优势,如更加快速、便捷、灵活地发布信息,更大程度上节省发布者的时间和成本,同时也可以更好地满足受众对新闻信息的需求;以及更加准确、凝聚性强地进行新闻及时传播,使新闻讯息更加实时、真实及可靠地传达给受众等此外,微信公众号新闻传播也可以帮助发布者和受众形成更加紧密的联系,比如通过在微信公众号中发布的新闻文章,收集用户的反馈意见,以便围绕新闻讯息不断优化内容,为政府政策的推进提供有效支持另外,微信公众号新闻传播也可以帮助形成社会舆论,促进社会精神文明进步,激发社会发展总之,微信公众号新闻传播具有诸多优势,可以有效地满足发布者和受众的需求首先,它可以更快速、便捷和灵活地发布信息,大大节省时间和成本其次,它可以更准确、凝聚性强地进行新闻及时传播,使消息更加实时、真实及可靠地传达给受众止匕外,微信公众号新闻传播还能够帮助发布者和受众形成紧密联系,收集用户反馈意见,为政府政策的推进提供有效支持,促进社会舆论的形成,从而促进社会精神文明的进步因此,微信公众号新闻传播越发成为人们获取新闻信息的重要渠道。