还剩14页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
如何打磨稿子标题,这是第六把“符号锤”短促的力量今天,分享一下第六把“符号锤”一一短促的力量什么是短促的力量,直白一点,就是短标题有人说,标题像兵器,所谓一寸长、一寸强,一寸短、一寸险,还是用长标题保险当然,长标题有很多优势,一来如长江之水滔滔不绝,可谓气势恢宏;二来字数多兼容并包,可以把话说尽不漏项;三来标题长了,可以用的技巧就多了,回旋空间更大没错,长有长的好处,但也有它的短处其中最大的短处就是很难听全、不易记住大家设想一下,领导讲话的场景多数都是没有印发稿的,唯一的传播媒介,就是声音这个时候,当你听到每一串标题都在20字以上,甚至是两句、三句的大长段,不知道是什么滋味当媒介主要是眼睛的时候,长标题“一寸长、一寸强”的优势就来了,因为眼睛可以反复看;当媒介主要是耳朵的时候短标题就有了优势,因为耳朵只能听一次短标题的力量在哪里?自己初步梳理了三点:又如稳住心神;稳定预期;稳固基础再如树起靶子;揭开盖子;不留面子;用好尺子;扎紧笼子;迈开步子03三字部三字标题是短标题中的“经典”,要不怎么专门有一部《三字经》呢?三字标题的精髓在动词与名词,并且以动词为主、名词为辅我们可以根据重心的不同,将其分为前置型、后置型、并列型三种一是前置型就是重心在前,这也是三字标题的主力军,常见结构就是“动词+对象”比如,2018年,总书记在全国宣传思想工作会议上,把新形势下宣传思想工作的使命任务概括为十五个字“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形家^O这就是一组典型的动词型三字标题这样的标题还有很多比如聚人心;暖民心;强信心又如扬优势;补短板;强弱项;固根基又如,总书记对四川提出的治蜀兴川工作总思路讲政治;抓发展;惠民生;保安全二是后置型就是重心在后面,常见结构为“对象+动词(形容词)比如,我们讲到选人用人的时候,常会见到这样一组标题能者上;优者奖;庸者下;劣者汰又如,点评成绩经常用到的推进快;举措实;成效好三是并列型前置型重心在前,后置型重心在后,并列型就是不偏不倚的“1+1”结构这种其实也不少见比如,我们在领导讲话形势分析部分,经常会看到这样的标题时与势;危与机;稳与进类似的还有长与短;点与面;标与本;破与立;上与下;虚与实;老与新大家也都看出来了,上面两组标题都是“辩证”型的并列标题我们不要辩证,要统一行不行?当然可以,请看这组面对面;点对点;心连心;硬碰硬;实打实04二字部到了二字标题,其实字数越少,可操作性的空间越小,难度系数也越来越大二字标题最常见的大致有两类重复型和缩略型第一类是重复型这个大家一点都不陌生,我们的第一把符号锤就是“重复锤”比如,领导去参加年轻干部的演讲比赛,在点评的时候,用了这样一组标题实力(大家的表现都很好);活力(展现了年轻人的勃勃生机);潜力(有些地方还稍有瑕疵)客观来讲,这组标题还是很有水平的,既精准,又好记类似的还有不少,只要找准机会,一些常用的重复锤,直接拎出来就可以用比如,在人才招引的场合,就可以用这组标题:安身;安心;安业其他的,诸如“心”“点”“化”“性”这些高频重复词都可以拿来用,但前提是一定要确保精准(由于在第一把锤子里已详细讲过,不再一一举例)第二类是缩略型因为二字标题的操作空间实在有限,如果想扩大信息量,那么“缩略词”就是一个好办法在宣传条线,我们讲“双百”方针,就是指“百家争鸣、百花齐放”,这就是“缩略词”举一个前不久看到的文章,是三农专家顾益康老师发表在浙江日报的,名字叫《为推进农业农村现代化贡献浙江智慧》,文中标题就是用的缩略词两创“(大众创业、万众创新);“两山”(绿水青山就是金山银山);“两融”(城乡融合、一二三产业融合)“两富”(先富带后富和共创共富)05一字部“一个字”是短标题的极致,说句实话,这类标题用得是不多的,但所谓“世之奇伟、瑰怪,非常之观,常在于险远”,风险越大,收获也会越大“一字标题”大致也有两种类型一是焦点型,二是缩略型焦点型说白了就是“焦点钉”,你要表达的思想,千言万语汇成一个字,这个字就是“焦点”所在比如,1958年提出的社会主义建设总路线“鼓足干劲,力争上游,多快好省地建设社会主义”后来,京东把这个学去了,提出了自己的品牌口号多(商品多);快(送货快);好(质量好);省(价钱省)这句口号水平很高,是焦点钉与符号锤的完美结合,后来京东以品牌升级为由,将其改为“只为品质生活”,后来又改成“不负每一份热爱”,逼格是上来了,特点也丢掉了焦点型单字标题还有不少,比如,总书记在福建工作期间在与地县办公室干部谈心的时候,用四个字概括了党办工作的特点重(地位重要);苦(十分辛苦);杂(事务繁杂);难(难度很大)缩略型相比二字标题,单字标题的信息量更少,所以缩略型也是较为常见的比如,“一二三”“三四五”“一三四五”“二三四六”等等,这些都是常见的“缩略型”标题此类标题不仅体制内喜欢,企业也十分青睐比如,2018年,马化腾在中国“互联网+”数字经济峰会的演讲中,“一三五七”分享了对“互联网+”的思考一(一个目标腾讯要成为各行各业的“数字化助手”);三(三个角色做连接、做工具、做生态);五(五个领域民生政务、生活消费、生产服务、生命健康和生态环保);七(“七种工具”公众号,小程序,移动支付,社交广告,企业微信,云计算、大数据与人工智能,以及安全能力等数字化工具)单字缩略型也有技巧,“356”肯定不如“365”好记,为啥?因为一年有365天,已经成了符号,肯定朗朗上口!经常看稿子与日子的都知道,符号锤系列有一个经典的三段论结构心法+技法+嘱咐那么关于短促这把锤子要嘱咐什么呢?就讲两句话第一句是“不要刻意,精准第一”“精准”是我在文章中反复强调的,这是标题的根与魂,丢了这个,剩下的都是空壳短标题有多重优势,但“信息量”的确是它的最大软肋如果一味求短而产生歧义,那就本末倒置了第二句是“短在字数,但也不在字数”所谓“短”,肯定字数是少的但有时候也不尽然,比如,毛主席著名的“家风三原则”恋亲不为亲徇私,念旧不为旧谋利,济亲不为亲撑腰,每段话都有七个字,但并无冗长之感“短”是相对的,能用3个字讲清楚的,用到4个字就是啰嗦;别人用10个字才能讲明白,你用9个字就说清楚了,那就是短一是以少胜多为什么文言文都很简洁?因为古人写字不易,甲骨、金文难于刀刻,简帛纸张又很奢侈,那么只能惜墨如金了现在有了键盘,再加上复制粘贴,写字的成本也剩下一点电费了,于是我们丢掉了古人的优良传统一一成本意识本来3000字就能说清楚的事,非得洋洋洒洒万言书,这无形中增加了多重成本浪费领导的口舌、浪费参会人的时间汪曾祺先生一直提倡说短话,他说,有时候短了,其实是长了,这是很划算的事情他有篇短篇小说叫《安乐居》,文章结尾就一个字“嘿”,单字成段,简约至极,大家有兴趣可以找来看看二是言简意赅前段时间读了江弱水的《诗的八堂课》,里面有一句话记忆深刻真理一定是个瘦子,谎言才胖;真理也一定是根骨头,废话才肉毕加索画牛,是一组连环的画,一共十一幅,先是一头牛皮毛蹄角俱全,然后越来越少,少到最后,就剩几根线条了,但你一眼看过去,就知道那是一头牛所谓片言居要、要言不烦管用的道理都是言简意赅的,这时候我还得把消防队这个故事搬出来如果你是消防部门的领导,你的队员正在一座马上就要爆炸的大楼里,这个时候就不要讲“大家要充分认识当前形势,迅速寻找撤退路线,并确保立即执行到位”这种话了,一个字就够了一一“撤!”三是节奏明快短了,就有了节奏从诗经的四字成句,到后来的五言、七言,一般的诗歌最多7字成句,杜甫《短歌行赠王郎司直》中的“王郎酒酣拔剑斫地歌莫哀”,这种11个字的诗已经顶天了去年12月,人民日报以《勇毅前行,中国经济行稳致远》为题,刊发了一篇评论文章,其中一段是这样的抗灾情、促弱苗、抢农时,夺取粮食丰收;畅循环、减税费、保主体,稳住经济大盘;强链条、增后劲、持续创新,掌握发展主动……在风雨中砥砺成长,于挑战中强筋壮骨,今天的中国经济不仅“体量”更大,而且“体质”更好、“免疫力”更强读完之后,是不是有一种酣畅淋漓之感?如果把这段文字换成长句,肯定不会有这种效果,这就是短句带来的节奏感、凌厉感!以上是“心法”部分,下面我们进入“技法”环节短标题短在字数,因此我们就以字数为标准来分类那么到底几个字才算短标题呢?从实操来看,5字及以下都可算作短标题01五字部五字标题既是短标题的“守门员”,又是“主力军”一方面,作为字数最多的短标题,它的优势在于信息量够大,表述的多样性也更强;但另一方面,它的短板恰恰在于“不够短”,因此无论是节奏感,还是简约性都差了那么一点意思世间没有完美无缺,五字标题的战场适应性很强,出现的频率几乎也是最高的,这就够了五字标题从结构上,大致可以分为三类第一类是“212”结构就是前面一个二字词组、后面一个二字词组,通过中间1”这个扁担给它挑起来比如,去年,我们在稿子中反复出现的疫情要防住;经济要稳住;发展要安全还有仿写衍生出来的疫情要管死;经济要放活;民生要抓稳又如思想敢“破冰”;行动敢“突围”;改革敢“发力”;作风敢“亮剑”再如站位有高度;遇事有态度;见识有广度;待人有温度;交友有限度;说话有尺度;胸襟有气度“212”结构很稳定,一般前面是“对象”后面是“举措”,然后找副词或介词作为“扁担”,当然反过来也是可行的第二类是“2+3”结构就是前面一个二字词组,后面跟个三字词组,这类标题也很常见比如跑好接力赛;打赢擂台赛;夺魁锦标赛;称雄拉力赛又如激发战斗力;提升硬实力;强化整合力又如抓住窗口期;练出真功夫;跑出加速度再如体现时代性;把握规律性;富于创造性第三类是“3+2”结构就是把第二类颠倒过来,前面是三字词组,后面是二字词组比如,讲全域旅游时,可以这样写全景式覆盖;全链条育强;全方位宣传类似这样的标题还有全方位推动;全过程管控;全要素投入;全社会参与又如一面旗引领;一盘棋统筹;一张表推进;一竿子到底;一揽子服务;一把尺核算;一体式督导;一股绳聚力大家有没有发现一个规律,不管是“2+3”还是“3+2标题的重心其实都在“3”上,2只是配菜这一点在做标题的时候很重要,大家可以留意一下02四字部提到四字标题,我们首先应该会想到成语,这是老祖宗给我们留下的瑰宝,也是做标题的一大利器因此,四字标题可以分为两类一类是成语,另一类是其他,就像上世纪的NBA只有两类球员乔丹和其他一是成语类正如前面所说,成语是天然的优质标题,一组成语如果用到恰到好处,那种“严丝合缝”的美感,能让人拍案叫绝印象最深的一个例子,是当时读到回良玉同志一篇回忆江苏的文章,名字叫《我所认知的水乡情韵》,这篇文章文采斐然而又感情真挚,建议大家可以找来一读文章在谈到江苏的崇文之风时讲到,2002年,南京大学、东南大学、河海大学等一脉同源的9所高校举行百年校庆,省委、省政府向9校分别赠三足大鼎一尊,既以“鼎,国之重器”来表明对高校工作的重视,更蕴含了“三鼎之意”鼎力支持(的态度);革故鼎新(的期望);问鼎一流(的祝愿)当时读到此处,自己脑中第一个想法就是“这是一组绝佳的标题“无论是重大节日的致辞,还是区县部门的点评,把这三个鼎拿出来就够了“符号锤”讲究“四个一”一见如故(够熟悉)、一目了然(够简洁)、一语中的(够精准)、一飞冲天(能传播),大家可以看一下,“成语”是不是完美地契合这四点二是其他类成语虽好,但很多时候是可遇不可求的,因为能单独做标题的成语本身不多,再能满足“一语中的”这一标准的,就更寥寥了没关系,我们还有其他类,毕竟乔丹只有一个比如:心中有数;手中有策;行动有力比如大处着眼;新处发力;难处攻坚比如精心“育才”;诚心“引才”;悉心“用才”;真心“爱才”又如精心谋事;用心干事;专心成事。