医院网络营销工作总结

医院网络营销工作总结笔者曾受聘参与山西现代女子医院网络营销部组建及管理运营工作，从女子医院工作的时间内，基本完成院方的业绩要求，现就成功经验整理如下，希望能为民营医院在网络营销方面提供借鉴首先描述下在笔者管理运营期间几个方面的成功经验1）组织架构整个网络营销部由网络推广组和网络咨询组组成，其主管领导为院方副总经理，部门负责人负责网络推广计划制定、日常运营等工作，并负责制定部门考核制度及管理办法，工作汇报对象为副总经理、企划部经理部门内设网络推广组和网络咨询组，各设主管一名，负责两组日常事务工作及人员管理、培训工作工作汇报对象为部门负责人人员编制的调整（增减），主要集中在咨询组，其依据根据网络推广量的来访用户情况进行调整，对单咨询员进行每日有效咨询量进行控制，要求控制在合理范围内进行咨询，根据咨询总量适当（增减）人员2）部门管理机制网络组采用轮班制进行日常工作，具体考勤由咨询组主管负责，推广组采用行政班制进行日常工作，具体考勤由推广组主管负责咨询组主管负责日常的部分咨询量，控制在半天咨询工作量，其余时间用于整理咨询过程中出现的咨询问题进行汇总，做好每周培训计划，制作答复模板推广组主管负责监控网络流量及咨询量，和企划部进行沟通，明确医院现行促销活动，计划网络活动，申报企划部，配合工作每周做好网络流量、咨询量监测报告，及推广活动计划等部门负责人对每周汇总的咨询报表进行分析，并指出各组在工作中存在的问题，对出现问题的人员进行沟通了解具体情况后做出处理意见及办法3）考核办法采用流量+咨询量+预约来诊量考核，各部门及岗位均设置岗位系数，推广组以综合指数进行考核，咨询组以预约来诊量及综合指数进行考核4）管理过程由于组建时间短促，在前期网站改版及筹备期，主要工作重点1）推广组一一优化网站结构及内容形式；2）网络组一一组织技能培训及职业导向培训部门负责人一一全员沟通，确定目标，稳定情绪在筹备期内实现稳定调整，逐步提高业绩筹备期结束后，推广组负责规范工作流程，进行内部流程规范及网络工作平台化，提高网络咨询员日常工作统计效率，减少人工统计环节，实现数据库管理及分析通过对数据库动态监控及分析，及时掌握网站推广情况及咨询人员工作质量定期进行综合业务能力考核及培训，不断提供咨询质量和业务能力使网络营销业绩稳健上升同时制定合理的绩效考核制度，加强对人员素质、工作能力、工作态度等多方面的数据考核，提高综合能力在咨询人员工作能力达到一定水平时，逐步调整网络推广费用，同时关注网络流量、咨询量、预约量、来诊量的数据，并针对出现的问题进行及时调整通过近半年的调整，基本达到稳步增长的业绩5）内部流通建立预约来诊确认平台，规范登记及确认流程，同时将电话预约和网络预约合并统一平台，减少重复登记的问题发生将原先的手工预约、来诊登记开发为预约、来诊平台，实现预约、来诊数据及时登录，避免手工登记的延迟和漏记等情况发生故民营医院在网络营销中，一定要注意一下几点问题1）人员配置是否合理2）推广费用不是越多越好，而是根据营销情况酌情调整3）考核激励政策是否得当，人员管理是否到位4）各项参数及指标是否合理，发现问题需及时处理5）内部流程是否简单，明确流畅网络营销能够为医院带来新的创收渠道，但如果不重视内部管理流程再造，各部门之间的协作能力的话，网络营销将会成为一个鸡肋，弃之可惜，食之无味。